Какво е „бърза мода“, защо и как да се борим с нея

Бързата мода е честото актуализиране на асортиментите от дрехи в съответствие с най-новите модни тенденции. Това е и философия за бързо производство и достъпност на нови продукти. Това предполага третиране на облеклото като нетраен продукт. Той, казват те, не може да лежи на рафтовете дълго време и трябва да стигне до потребителя възможно най-скоро. Днес ще ви разкажа за опасностите от тази тенденция.

Характеристики на бързата мода

Седмичните шоута "есен-зима" и "пролет-лято" определят основните тенденции. Само почитателите на устойчивата мода могат да ги пренебрегнат. Тези два дисплея отразяват традиционните четири сезона, съответстващи на циклите на природата. Стилистите и бюджетните ценители на съвременната мода се ръководят от тях.

Дизайнерите на марки за бърза мода също черпят вдъхновение от същите тези седмични шоута. Те адаптират това, което виждат на модния подиум към масовия потребител, като леко модифицират дрехите с цел:

• Ускоряване и намаляване на себестойността на производството му.
• Намаляване на риска от съдебни дела от оригиналните създатели.
• Увеличаване на продуктовата гама.

В съчетание с установената схема за производство и доставка на конфекция в магазините, това даде възможност да се обновява продуктовата гама на всеки 4-6 седмици. В същото време минават около 15 дни, преди дизайнът да се появи на масовия пазар.

За сравнение: оригиналите, представени на седмиците на модата, намират своите купувачи едва след шест месеца.

Тази разлика отразява друг аспект на бързата мода - скоростта. Производителите реагират на променящите се потребителски вкусове в реално време. Те дават възможност на ценителите на висшата мода да се докоснат до нея на достъпна цена.

Така те не само печелят популярност, но и постигат невероятни обеми на продажби. В същото време не повече от 10% от техния асортимент от нови колекции „оцеляват“ до продажбите.

За сравнение: около 80% от дрехите на по-скъпите марки се продават само след обявяване на намаления.

Недостатъци на бързата мода

Ниските разходи, характерни за масовия пазар, се постигат, наред с други неща, чрез намаляване на разходите за създаване на дрехи. И това включва постоянно увеличаване на производствения капацитет, ниско качество на продукта и използване на работна ръка от населението на развиващите се страни.

Резултатът от този подход е естествената критика на бързата мода за замърсяване. Краткосрочните тенденции, облеклото с лошо качество и фокусът върху синтетиката водят до повишени емисии по време на производството. И просто до увеличаване на броя на тоалетите, завършващи в кофата за боклук.

И това да не говорим за факта, че евтиността изключително рядко се комбинира със създаването на подходящи условия за работа, без които може да се направи. В развиващите се страни, като Африка например.

Противовес на бързата мода

Философията за бързина и достъпност на облеклото, продиктувана от бързата мода, срещна достоен отпор.Освен това, както от екологични потребители, така и от модни къщи.

В първия случай можем да говорим за идеи, основани на намаляване на скоростта на промяна на стила и повишаване на екологичността на облеклото. Например, устойчивата мода поставя акцент върху повишаването на потребителската култура. Относно неговото ограничаване, намаляване на скоростта на оборот на текстил, заедно с повишаване на качеството на тоалети и аксесоари. Отделно можем да подчертаем бавната мода. Тя високо цени ръчно изработените неща, тяхната надеждност и екологичност.

Говорейки за забележителни тенденции в дизайна, е невъзможно да пренебрегнем капсулната мода и луксозния минимализъм. Първият преодолява бързата мода с комбинаторика и практичност. Нека в гардероба ви има само 10 дрехи. Но всички те се комбинират помежду си и създават сто различни изображения.

А в луксозния минимализъм качеството и издръжливостта са на първо място. Идеалната кройка, естествените материи, спокойните тонове и ясно дефинираните детайли не са нещо, което може да бъде евтино или произведено бързо. Следователно също е нерентабилно да копирате това. Освен това е много по-трудно да разнообразите и редовно да актуализирате гамата от артикули с ясно дефинирани, лаконични линии, отколкото дрехи и аксесоари с крещящи акценти.