Adidas – чия фирма?

Немската компания за производство на спортни облекла, обувки и аксесоари е една от най-разпознаваемите и популярни. Продуктите му с гордост се носят както от световноизвестни звезди, така и от обикновени хора.

В коя държава е основана Adidas?

Родината му е следвоенна Германия, официалната дата на създаване е 1949 г. Марката обаче дължи появата си на събития, случили се почти три десетилетия по-рано.

Как започна всичко

През 1920 г. баварското семейство Даслер, което живее в провинциалния град Херцогенаурах, открива собствен бизнес. От излезли от употреба военни униформи и автомобилни гуми са направени домашни чехли и ортопедични спортни обувки. Работилницата се ръководеше от двама братя - Ади и Руди Даслер, а в производството участваха всички членове на голямото семейство.

Бизнесът на компанията бързо тръгна нагоре. През 1925 г. предприемчивият Адолф създава първите ботуши с шипове. Подметките им не се плъзгаха, така че рискът от нараняване беше сведен до минимум. Не само начинаещи, но и известни спортисти започнаха да дават предпочитание на такива обувки. Техните победи на големи състезания дадоха на конезаводите добра реклама.
До 1938 г.:

• братята са били собственици на две фабрики;
• ежедневно се произвеждат над 1 хил. чифта обувки;
• Годишният доход от семейния бизнес доближава половин милион германски марки.

След края на Втората световна война и американската окупация на Западна Германия братята се скарват и си поделят фабриките. Всеки създаде своя собствена компания: Ади Даслер - Addas, Руди - Ruda. Имената скоро бяха преименувани на Adidas и Puma.

История на развитието на марката

През следващите двадесет години Адолф въвежда редица иновации, които допринасят за бързия растеж на компанията, включително:

1. Олекоти ботушите, като замени кожата и стоманата с найлон и гума.
2. Направи шиповете подвижни.
3. Той разшири гамата от продукти, създавайки производство на чанти и облекла и дори спортно оборудване.
4. Провежда редица успешни рекламни кампании. Той беше първият бизнесмен, който включи професионални спортисти в рекламата на своите продукти. За всяко събитие бяха разработени изключителни нови продукти, които никой друг производител не можеше да предложи.

Освен това марката завладя не само европейския, но и задграничния пазар и стана международна.

Между другото! На Олимпийските игри през 1976 г. спортисти, носещи екипировка на Adidas, спечелиха 249 медала. Все още нито една компания не може да се похвали с такъв трофей.

След смъртта на основателя през 1978 г. компанията изпада в трудни времена. Преминаваше от ръка на ръка и избледняваше в сенките на Nike и Reebok. През 1993 г. е придобит от френски инвеститори, водени от Робърт Луис Драйфус. Те почти удвоиха маркетинговия бюджет на компанията и насочиха курс към износ на продукция в азиатските страни. Привличането на евтина работна ръка помогна за намаляване на разходите и повишаване на конкурентоспособността на продуктите на Adidas.Компанията успя да постави достъпни цени и хора с различни доходи можеха да си позволят продуктите.

До началото на 21 век марката се превърна във втория по големина производител на спортни стоки след Nike. Положителна роля изигра придобиването на акции на други компании, например Reebok и тяхното сливане в концерна.

Adidas в съвременния свят

Днес международната марка с „трите ивици“ твърдо заема една от водещите позиции на световния пазар. Легендарната компания има голямо влияние не само върху развитието на спорта, но и на модната индустрия и култура. Тя е в крак с времето и създава колаборации със световни знаменитости.

Главни дейности

Една от най-популярните марки се занимава с:

1. Като правят дрехи и обувки не само за спортни състезания, но и за живота на обикновените хора. През 2001 г. беше решено да се открият два производствени клона. Линията Performance представлява колекции, създадени въз основа на високотехнологични разработки. Оригиналите са ежедневни визии със спортни елементи.
2. Производство на различни аксесоари и оборудване. Приходите от тази продуктова категория са приблизително 4%.
3. реклама. Видеоклипове с участието на Дейвид Бекъм, Мохамед Али, Лионел Меси, Кейти Пери, Кание Уест и други звезди се превърнаха в емблематични лозунги за цели поколения.
4. Спонсорство. Компанията редовно подписва договори както с отделни играчи, така и с цели отбори и клубове. Сред тях са Реал Мадрид, Милан, Манчестър Юнайтед и дори Руският футболен съюз и НХЛ.

Къде се произвеждат и продават маркови продукти?

Около половината от акциите са съсредоточени в ръцете на няколко акционери от Франция, Америка, Канада и Каймановите острови.Самата компания притежава само две фабрики: в Германия и Щатите. Продуктите се произвеждат основно от 130 фирми партньори. Повече от 70% от всички стоки се произвеждат в Азия, около 20% в САЩ. Останалата част от пазара е разделена приблизително по равно между Европа и Африка.

Централата на концерна все още се намира в Херцогенаурах (Германия).

Ключовите офиси се намират в Портланд (САЩ), Шанхай (Китай), Амстердам (Холандия), Москва (Русия и бившите страни от ОНД), Коста дел Есте (Панама), Дубай (ОАЕ) и други части на света.

Повечето от продуктите (90%) се продават под марката Adidas, останалите са етикетирани като Reebok. Можете да го закупите във фирмените магазини във всяка страна, където компанията или нейните партньори имат представителство.